在阴暗、沉重、浮华的莱迪思半导体(Lattice Semiconductor)董事会会议室里，达林•比勒贝克(Darin Billerbeck)显得格格不入，焦躁不安。就像一个训练有素的运动员戴上祖父的帽子和手杖一样，他的能量从缝隙中爆发出来——与压抑的氛围作斗争，这种氛围与他的前辈的价值观相呼应。莱迪思曾经是一个等级森严的房子——一个自上而下、微观管理的独裁统治，指责向下流动，信用向上流动。
如今，该公司动荡过去的巴洛克式装饰正在被清理，为一个更干净、更受欢迎的未来让路。那些装饰在走廊上的艺术品无声地提醒路人，他们面前的权力远比他们自己大得多，而现在这些艺术品正在被出售——取而代之的是乒乓球桌和讨论室。Lattice正在经历一场史诗级的文化转型，你放眼望去，证据无处不在。
在比勒贝克的关注下，工作环境并不是唯一发生变化的事情。决策权被下放到普通员工手中——下放到有信心和知识去很好地执行决策的最低层次。比尔贝克打趣道:“如果你已经掌握了做决定所需的80%的信息，我就不需要你了。”“如果你只有30%，我就不要你了。”这种对员工的授权似乎——至少从外部看——在莱迪思是一件新鲜事。即使在几年前，这种情况也不太明显。如今的团队似乎把更多的时间花在了关注公司外部的客户和竞争对手，而不是向高管套房寻求指导。
Darin Billerbeck于去年10月担任Lattice总裁兼首席执行官。除了令人印象深刻的半导体行业经验履历外，他还为这家历史上古板的公司的管理层带来了年轻而成熟的活力。从2007年到去年，Billerbeck曾担任Zilog的总裁兼首席执行官，在此之前，他在英特尔担任了18年的各种执行和管理职位。
在上任的头几个月里，比勒贝克就对莱迪思的战略进行了犀利的分析。当与他交谈时，立刻就能看出他是半导体行业的铁杆粉丝。在动荡的内存市场中战斗多年，使他具备了在商品半导体和深奥的尖端技术之间摸索的精明视角。他似乎认为莱迪思是FPGA市场上的一个快速追随者，其竞争优势并非来自于在新技术节点上的先行者，而是来自于巧妙地定位产品，这些产品将从更大的竞争对手的利润中获得健康的份额。
这并不是说莱迪思没有创新。他们做的事。事实上，Lattice基本上创造了Xilinx和Altera现在都采用的“中端”FPGA类别。当莱迪思推出第一款具有高速串行接口的低成本FPGA时，他们让更大的竞争对手陷入了混乱，试图迅速重新定义他们昂贵的SerDes高端FPGA和传统IO低成本FPGA之间的界限。莱迪思一直在关注有利可图的细分市场，专门为这些细分市场设计更好的捕鼠器，并悄悄地在众多应用程序中举起胜利的旗帜，在这些应用程序的小池塘中突然成为大鱼。
比勒贝克还没有在莱迪思公司开车上班——他更喜欢乘坐公共交通工具，如果天气允许，他会骑自行车。当我们到达时，他正在和一个同事谈论公路自行车。在简短地讨论了碳纤维和钛金属在自行车车架上的相对优点之后，是时候开始讨论fpga了。尽管我们通常认为莱迪思是可编程逻辑市场中规模较小的参与者之一，但在过去十年中，莱迪思已经售出了超过10亿台可编程设备。当然，其中大多数是cpld或低端fpga。比勒贝克说:“莱迪思将以低功耗、低成本和创新来竞争。
Lattice在中端和低成本fpga以及混合信号板管理组件方面具有竞争力。他们的ECP3 fpga源于几年前他们与富士通的代工关系的第一批产品之一。Lattice的ECP3直接瞄准了大公司的“面包篮子”，在适度的100K LUT范围内提供了显著的节能和较低的设备价格，并在通信领域赢得了重要的插座。该公司不再专注于两位数的千兆SerDes，而是以更低的价格提供3Gbps的线材封装SerDes，在竞争对手主导未来的时候抢占一些“此时此地”的市场。
莱迪思的“XP”fpga一直以其速度和稳定的操作在市场上保持着独特的地位。板载闪存配置存储器允许XP(现在是XP2) fpga在没有外部配置电路的情况下自行配置，但以SRAM速度运行-不像纯闪存非易失性fpga。与防熔断器非易失性器件相比，XP是可重新编程的，这使得它适用于其他非易失性技术不适合的各种应用。
莱迪思的cpld一直是该公司产品线的支柱——大量低成本、低功耗设备的订单悄悄进入了各种形状、尺寸和类型的大规模生产消费设备。虽然CPLD市场没有什么魅力，但它支撑着公司度过了艰难时期，并在广泛的系统中扮演着连接逻辑和系统管理的重要角色。
说到系统管理，Lattice最近推出了基于可编程逻辑的系统管理设备，该设备将嵌入式系统的许多常用功能集成到单个芯片中。在这个角色中，您经常会看到一个Lattice设备就停在一块板上竞争对手的FPGA旁边。晶格并不介意。竞争对手可能会。
比勒贝克是在莱迪思极度转型和转型的时候掌舵的。不知为何，该公司成功地在经济低迷、高管争议、竞争压力和可编程逻辑市场的风向变化的汹涌水域中航行，并安然无恙地走出了另一边。现在，该公司的财务状况已经好转——收入大幅增长，几个关键领域的产品也颇具竞争力。
公司下一步的发展方向是什么?比勒贝克解释说:“我们预计增长速度将超过市场。”该公司表示，他们将继续扩大在中档FPGA、低成本可编程逻辑和系统管理等市场上的份额。“我们不会是第一家采用新流程节点的公司，”Billerbeck继续说道。“几个月后，我们将推出成本更低、能耗更低的有竞争力的产品。”
虽然我们通常认为通信市场是两大FPGA公司的范围，但这一领域一直是莱迪思的重要收入来源。该公司还预计将在计算、工业和汽车领域取得重大进展，并继续为消费设备提供小型廉价部件。
虽然Billerbeck是一个彻头彻尾的半导体人，但他也没有忽视工具和IP在可编程逻辑市场中的重要性。在他的CEO演讲中，第一个战略优先事项是“从fpga到可编程SoC平台的转变”，其中包括人们所期望的IP和工具组件，以及有趣的“用于快速原型化和交付SoC解决方案的多芯片封装”。这可能意味着我们可以看到莱迪思的合作解决方案，类似于英特尔的Atom处理器与Altera Arria FPGA在同一个包中的“星顿”混合。
在不久的将来，莱迪思面临着许多挑战。该公司需要为下一个流程节点确定战略和供应商，否则就有可能远远落后于两大巨头，无法提高效率。然而，比勒贝克务实和以人为本的领导风格似乎与挑战完美匹配，同时也与莱迪思不太舒服的管理传统完全不同。
