达林Billerbeck看起来不合时宜、不安分的在黑暗中,重,招摇的氛围晶格半导体的董事会。像一个训练有素的运动员穿上他祖父的帽子和手杖,他的能量脉冲通过接缝与压迫的气氛,与他的前任的值。格曾经是一个层次——自顶向下,微观管理,独裁责怪向上向下和信贷流动。
今天,巴洛克服饰公司的动荡的过去被清除为更清洁、更友好的未来。走廊装饰艺术作品作为无声的提醒路人,他们的力量远远大于自己的正在出售,乒乓球桌和讨论休息室出现在他们的地方。晶格正经历一场史无前例的文化转型。和证据是随处可见。
工作环境不是唯一改变在Billerbeck的警惕。决策是被下推到老百姓到的最低水平的信心和知识来执行它们。“如果你有80%的信息你需要做出决定,我不需要你,”Billerbeck说道。“如果你有30%,我不想要你。“这授权的员工出现——从外面,至少,是一个新事物晶格。一个不会一直在证据甚至几年前。今天的团队似乎花了更多的时间在公司看客户和竞争,而不是楼上为指导行政套房。
达林Billerbeck掌舵晶格去年10月,总裁兼首席执行官。除了一个令人印象深刻的简历的半导体行业经验,他带来了一个年轻但成熟的能源管理水平的历史的公司。Billerbeck担任总裁兼首席执行官Zilog从2007年到去年,和之前他花了18年在英特尔在各行政和管理角色。
在他的头几个月,Billerbeck已将一把锋利的边缘在晶格的战略。跟他说话的时候,它就会变得清楚,他是一个核心的半导体的家伙。年的斗争在战壕里的易失存储器市场装备他精明的视角触犯商品半导体和深奥的边缘技术之间的小道。他似乎认为晶格是什么——一个快速跟随者的FPGA市场竞争优势不是来自成为第一个在新技术节点,但从巧妙地定位产品,他们需要健康咬的更大的竞争对手的利润。
这并不是说晶格不创新。他们做的事。事实上,晶格基本上创建“中档”FPGA类别Xilinx和阿尔特拉已经采用。当晶格推出第一个低成本FPGA高速串行接口,他们发送更大的竞争对手变成一个旋转,试图迅速重新定义他们昂贵的界限,高端FPGA并行转换器和market-saturating低成本FPGA与传统IO。格一直看着有利可图的细分市场,设计更好的鼠标陷阱专为这些片段,悄悄地举起胜利的旗帜在许多应用程序的小池塘他们突然变成了大鱼。
Billerbeck尚未驱动工作在晶格——选择公共交通或,如果天气允许的话,他的自行车。当我们到达时,他正在跟一位同事关于公路自行车。经过短暂的来回对碳纤维的相对优势与titanuim自行车框架,是时候了fpga。尽管我们通常认为晶格可编程序逻辑市场较小的球员之一,晶格已售出超过十亿可编程设备在过去的十年里。当然,大多数的cpld或低端fpga。“格将与低功耗、低成本、和创新,“Billerbeck开始。
晶格具有竞争力在中档和低成本fpga和混合信号董事会管理组件。他们ECP3 fpga来自第一个产品的铸造与富士通几年前的关系。点阵目标直接大个子的粮仓ECP3,提供较大的电能节约和低的设备价格适中的100 k附近地区,并赢得重要的套接字通讯板。而不是关注高达两位数的千兆并行转换器,该公司提供3 gbps并行转换器在打金线包在更低的价格,获取一些“此时此地”市场,而他们的竞争对手力量未来。
晶格的“XP”fpga一直与他们举行了独特的现货市场的混合速度和非易失性的操作。机上闪光灯配置内存让XP(现在XP2) fpga配置本身没有外部配置电路,但操作——不像纯flash非易失性存储器速度fpga。与antifuse非易失性设备相比,XP是re-programmable,使它适合于各种应用程序,其他非易失性技术不适合。
晶格的cpld一直是公司的中流砥柱——大批量订单的低成本、低功耗设备悄悄进入大规模生产消费设备的每一个形状,大小和类型。虽然CPLD市场提供了小的魅力,它持续了公司通过艰难时期和桥接逻辑是一个重要的角色和系统管理在一个广泛的系统。
说到系统管理,晶格与programmable-logic-based系统管理设备最近相当成功,通常所需的功能的嵌入式系统集成到一个芯片。在这个角色,你会经常看到一个晶格设备停旁边竞争对手的FPGA板上。晶格不介意。可能的竞争对手。
Billerbeck掌舵的极端的过渡和转变为晶格。不知何故,该公司设法在动荡的经济低迷时期,行政争议,竞争压力和不断变化的可编程序逻辑市场——和另一边活着出来,完好无损。现在,财务已经把健康,收入明显在几个关键领域和竞争产品。
公司领导下一个在哪里?“我们预计增长速度超过市场,“Billerbeck解释道。该公司表示,他们将继续增长市场份额,他们喜欢最近的成功——中档FPGA,低成本的可编程序逻辑,系统管理。“我们不会是第一个公司一个新的流程节点,“Billerbeck仍在继续。“我们将通过几个月后竞争的产品,成本低,使用更少的力量。”
虽然我们经常认为通信市场的范围大2 FPGA公司,这部分一直是晶格的一个重要收入来源。公司还预计大事情的计算、工业、和汽车领域,以及持续流小,便宜的消费设备部件。
虽然Billerbeck是一个彻底的半导体的家伙,工具和知识产权的重要性可编程序逻辑市场不会丢失。第一个战略重点在他的首席执行官表示“从fpga可编程SoC平台”,包括IP和工具组件一个期望,以及一个有趣的“快速原型multi-chip包装和交付的SoC的解决方案。“这可能意味着我们可以看到合作解决方案从晶格像英特尔的“stellarton Atom处理器的“混合在同一个包的阿尔特拉Arria FPGA。
有很多的挑战在晶格的不久的将来。该公司需要确定未来的战略和供应商流程节点或落后太多风险两大气流,提高效率。然而,Billerbeck的务实和以人为本型的领导风格挑战似乎是一个完美的匹配,以及提供一个完整的离开晶格less-than-comfortable管理遗产。
