从来没有人叫奥腾“胆小的犯了一个错误。“只要他们已经在商业领域,公司创办的尼克·马丁一直在大胆的和有争议的举动。本周,奥腾宣布他们的公司总部将从悉尼,澳大利亚到上海,中国也不例外。

一开始,该公司为设计师提供了alterna-tool想做自己的PCB布局但没有大公司预算。在低成本的名字为自己桌面PCB设计。与竞争对手竞争OrCad(现在的节奏)的一部分,该公司把世界注意到他们在EDA并不满足于现状,之后,他们将自己的鼓手。计算机辅助设计成为低成本的PCB设计的代名词。

下一个地方,鼓手把他们是为可编程逻辑与fpga的嵌入式系统。计算机辅助设计将自己“奥腾”,开始收购一系列规模较小的公司,在嵌入式系统设计、软核处理器、编译器、和FPGA的工具。完全改变他们的产品线,推出奥腾设计师——电子产品有一个全面的桌面解决方案设计——以一个开发板称为“nanoboard。“奥腾设计师背后的哲学是比产品本身更具有革命性。产品是地产的EDA工具,包括一个专门的开发板。哲学就是许多电子产品可以使用“软”开发设计,可编程硬件和软件元素结合给设计师创造他们想要的任何产品的灵活性——使用一个标准的fpga嵌入式系统的平台。

虽然许多设计团队采用奥腾设计师,更少的接受了soft-design哲学。许多刚买奥腾设计师的意图使用计算机辅助设计PCB工具的想法,他们会扩展到其他套件在将来的某个时候。尽管如此,奥腾的视觉设计过程中大量的销售系统,即使现实之前,他们的许多客户。

在另一个有争议的举动,奥腾停止出现在设计自动化会议。的神经!他们不知道DAC是全世界展示电子设计技术?当然,奥腾客户可能从未听说过DAC,平均成本在澳大利亚参加DAC的基地是明显高于,说,节奏——他们常常只需要开几英里的101。对于一个主要玩家在EDA市场抵制DAC几乎是闻所未闻的——至少直到节奏相同的几年后。

接下来,公司决定放弃价格——很多。在一个俯冲,公司价格最低的EDA和削减他们大约一半。他们还介绍了现收现付每月的许可。我们的目标吗?饱和世界奥腾座椅设计师和增益与价格大大低于竞争对手市场渗透。奥腾的座位数量上升,但目前尚不清楚收入。竞争对手抱怨奥腾是破坏市场的工具——压低价格没有明显原因。客户——尤其是小国——鼓掌。他们终于能买得起像样的设计工具。

本周,导师图形发布新闻稿指出,有超过50%的全球市场份额的PCB设计工具。这意味着,美元卷——导师获得了可观的市场份额对所有竞争对手,包括奥腾。在纸上,大部分市场份额似乎竞争对手为代价的(和# 2播放器)节奏。奥腾的明显的市场份额仍然较小。然而,随着奥腾的显著降低软件的价格,一个计数的席位可能会更有利于他们比市场份额的收入数字。而竞争对手继续指向奥腾个位数的市场份额作为证据,他们不用担心他们有竞争力,他们也一直在谈论奥腾,让人想知道信心是完全真实的。总是不安来应对竞争对手,历史的大胆而冒险的举动可以影响可能是一个稳定和可预见的市场。

本周,惊喜的最新的EDA公司下,奥腾宣布他们将把公司总部和核心产品开发团队从悉尼到上海。我和奥腾联合创始人兼首席执行官尼克•马丁instantly-controversial移动。“我们已经对这个问题思考了很长一段时间,”马丁解释道。“我们相信,整个中国电子行业正在发生变化。中国政府正投资一万亿美元,中国成为世界中心的软件。中国已经是一个世界性的电子产品制造中心,他们正在努力成为一个设计中心。在中国我们有很多正版,但我们相信生活和工作将会让我们的皮肤下,到底是什么意思。”

奥腾的执行团队和“核心工程集团”将迁往中国形式的核心马丁设想作为一个更大的团队,在中国招募和训练。“我们必须找到正确的人在中国和我们训练他们如何做软件,”马丁还在继续。除了沉浸于自己的目标市场中/文化,马丁网站一个巨大的差异在两国的可用人才库——超过6000万大学毕业生和成千上万的人在SW / IT领域,中国当然承诺程序员的大量可供选择。

奥腾已经在上海办公室员工约50人,和马丁说,另一个20 - 30时将从悉尼公司总部。的数字,而不是一个足够大的搬迁对该行业所有的竭力反对。公司仍将是一家澳大利亚公司,将继续在股票交易所上市。奥腾在美国等其他国家的业务将保持不变。

奥腾的目标设计师似乎是“高瘦”工程师——一个人骑着产品设计从始至终的群了。然而,在中国,高而薄的工程师正迅速让位于mega-companies开发的一些更复杂的产品。这将是有趣的,看看奥腾的一体化工具消息继续产生共鸣,或者如果公司将更多地依赖于该公司最近发布的企业级产品策略来保持中国市场的青睐。

一些竞争对手看到奥腾的举动视为一次机遇。他们的推理是产品开发必然会影响开发搬迁,这意味着奥腾的发展路线图应该放缓,这样他们就可以有一个点。针对中国市场的另一个问题是历史问题,知识产权,尤其是软件知识产权,在中国。

当然,应对IP /软件盗窃的方法之一是提供软件作为一种服务,使用云计算等机制。马丁承认,公司大力投资云计算,但他认为,整个设计过程将不会很快搬到云。设计数据和设计自动化所需的计算速度和即时性使得云计算目前不足对于许多任务。

虽然许多声称此举是为了应对财政困难,奥腾指出,此举是昂贵的在短期内。与奥腾之前mold-breaking移动,这个似乎激发了更多的战略思想比金融的必要性。这将是有趣的观察结果。

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